Kurios · 2026 · 3 Minuten Lesezeit

Vom Spaßtag zum Rekord: wie der 11.11. zum größten Shoppingtag wurde

Vom Spaßtag zum Rekord: wie der 11.11. zum größten Shoppingtag wurde

Am 11. November feiert China den Singles' Day, und aus dem Feiertag für Alleinstehende ist der größte Einkaufstag der Welt geworden. Angefangen hat alles mit einem Scherz im Studentenwohnheim.

Ein Feiertag aus dem Wohnheim

Die bekannteste Geschichte geht so: 1993 suchten Studenten der Universität Nanjing nach einem Anlass, ihr Single-Dasein zu feiern, statt es zu beklagen. Sie wählten den 11. November, denn das Datum 11.11. besteht aus vier Einsen, und eine Eins steht für einen Menschen allein. Ob es genau so war, lässt sich nicht mehr belegen, die Geschichte wird jedoch überall erzählt. Sicher ist: Der „Tag der Junggesellen“ verbreitete sich in den folgenden Jahren an chinesischen Universitäten, mit Partys, Treffen und kleinen Geschenken an sich selbst.

2009: Ein Händler entdeckt das Datum

Im November ist in China wenig los im Handel: Das Nationalfeiertags-Geschäft im Oktober ist vorbei, das Neujahrsfest im Januar oder Februar noch weit weg. Genau diese Lücke sah der Onlinekonzern Alibaba. 2009 rief er den 11. November zum Rabatttag auf seiner Plattform aus. Mitmachen wollten zunächst nur rund 27 Händler, der Umsatz lag bei gut 50 Millionen Yuan, umgerechnet damals rund fünf Millionen Euro.

Vom Rabatttag zum Rekordtag

Was dann geschah, hat selbst Alibaba überrascht. Jahr für Jahr kamen mehr Händler, mehr Kunden und andere Plattformen dazu. Die Aktion dauert inzwischen meist mehrere Wochen, mit Vorverkauf, Live-Shows und Countdown um Mitternacht. Die Umsätze erreichten Größenordnungen, gegen die Black Friday und Cyber Monday zusammen klein wirken. Seit einigen Jahren veröffentlichen die großen Plattformen allerdings keine Gesamtzahlen mehr, auch weil die Konjunktur in China schwächer geworden ist.

Und in Europa?

Auch hierzulande taucht der 11.11. inzwischen in Werbung und Newslettern auf, oft unter dem Namen „Singles Day“. Für deutsche Händler ist er vor allem ein frühes Startsignal fürs Weihnachtsgeschäft, zwei Wochen vor Black Friday. In Deutschland kollidiert er allerdings mit einem anderen 11.11.: dem Beginn der Faschingssaison. Wer eine Aktion plant, sollte also wissen, welche Kundschaft er ansprechen will.

Was Händler daraus lernen können

• Eigene Anlässe schaffen: Ein Datum mit einer guten Geschichte kann zum Verkaufsanlass werden, auch im Kleinen, etwa zum Firmenjubiläum oder zum Saisonstart.
• Lücken im Kalender nutzen: Wo andere keine Aktion haben, fällt die eigene stärker auf.
• Ehrlich rabattieren: Auch am 11.11. gilt in Deutschland: Ein Rabatt muss sich auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage beziehen.

Fazit

Ein Studentenwitz, ein findiger Händler und ein Datum mit vier Einsen: Der Singles' Day zeigt, wie aus einer Idee ein weltweiter Einkaufstag werden kann.

Stand: 2026. Quellen:

• Wikipedia: Singles' Day
• The Business of Fashion: How Singles Day became the biggest shopping spree
• DHL: Forever alone, the world’s largest shopping event